（四）实用文本阅读（14分）
【材料一】
老字号是指具有悠久历史，在传承中形成了独特产品、技艺和服务并拥有良好信誉的品牌。
  至今为止，商务部认定的“中华老字号”共1128家。其中，有的老字号发展态势良好，有的经营困难，甚至濒临倒闭。濒临倒闭的老字号，有的是因为社会发展和科技进步被淘汰，如随着打火机的普及，亚洲最大的老字号火柴厂--河北泊头火柴有限公司退出了历史舞台。老字号是地方的一张名片，对这类即将消失的老字号，政府进行了全面摸底普查，建立老字号档案，不任其消亡。有的老字号随着城市建设的推进，被迫从商业旺地搬到其他街区，失去了原有的营销环境。因此，各地政府实施了针对老字号原地风貌、品牌文化等方面的保护。资金短缺是束缚老字号发展的瓶颈。为此，各地纷纷制定相应政策，为老字号融资出谋划策。后继无人是老字号传承面临的又一问题。老字号独特的技艺复杂难学，周期长，收入低，现在的年轻人很少愿意学。各省市举办了非遗传人和从业者的培训，以解决老字号技艺传承的困境及人才匮乏的问题。
  除此以外，老字号要延续和发展，还需要在产品创新和营销理念创新上动脑筋。

（摘自《民俗研究》2019年第6期）

【材料二】
扬州古老的谢馥春是中国第一家化妆品企业，其历史可追潮到清道光十年（1830年），曾于1915年荣获巴拿马万博会银奖，后被国家商务部授予“中华老字号”称号，名列“全国300家重点保护品牌”。谢馥春基于东方人生理特征，讲求天然美妆造就天生丽质，亲和安全。
  产品创新，是谢馥春品牌的一贯追求。早在创业之初，创始人谢宏业就利用自己对中草药有研究的优势，巧妙地将香粉与医药结合起来，形成自己的独特风格。这项革新，使谢馥春声誉鹊起，名扬海内外。如今，谢馥春与权威科研机构合作，依然在传统工艺基础上追求创新，开发出现代生物化新妆品。另外，谢馥春还注重营销策略，将产品分开档次，满足各阶层民众的需求；在景区开门店和在网络上销售，进一步拓展了市场。

（根据谢馥春官网材料改写）

【材料三】
近日，京东数据研究院基于入驻京东食品老字号在销售、用户及评价等多方表现，发布了《京东老字号电商成长报告》。报告数据显示，近三年来，老字号们纷纷加速“触网”，以开放的心态，重视电商渠道，学习电商的新玩法，在经过一段时间适应后，已经找到如鱼得水的感觉。以北京稻香村为例，2014年开始入驻京东平台，借助京东大数据，施行线上线下的差异化经营，针对线上做定制产品。2016年销售额比2015年增长2.1倍；2017年销售额则呈现爆发式增长，比2016年增长近33倍。

（根据《京东老字号电商成长报告》改写）

13.根据材料一，概括政府部门为老字号做了什么。
14.根据材料二，补全对话。
  小姨：小丽，你看小姨最近的肤色是不是不太好？唉，忙得连逛街的时间都没有，也不知道买什么化妆品合适。
  小丽：小姨，你可以买中华老字号扬州谢馥春的产品啊!因为：
 
15.根据材料三，解释语段中加点词“触网”的意思。
16.一位同学打算根据以上三则材料，以“传统与创新”为题，写一篇演讲稿，请你帮他完成演讲稿的提纲。

【分析】本题为以老字号为主题的材料阅读题。第一题考查对信息的筛选和整合能力，第二题考查补全对话的能力，第三题考查词语在文中的含义，第四题考查对材料内容的理解和概括能力。
答案：
（1）①全面摸底普查，建立老字号档案；②实施了针对老字号原地风貌、品牌文化等方面的保护；③制定相应政策，为老字号融资出谋划策；④举办非遗传人和从业者的培训，解决后继乏人的问题。
（2）示例：谢馥春是中国第一家化妆品企业，讲求天然美妆造就天生丽质，亲和安全，在传统工艺上追求创新，产品有多种档次，可满足各阶层民众需求，并且网络上有销售。
（3）企业利用互联网渠道，开展电商营销。
（4）①随着打火机的普及，亚洲最大的老字号火柴厂--河北泊头火柴有限公司退出了历史舞台。  ②追求产品和营销理念的创新，老字号展现旺盛的生命力。  ③谢馥春追求产品创新，不断开发新产品，进一步拓展了市场；稻香村入驻京东平台，销售额呈现爆发式增长。④老字号要延续和发展，就要在创新上动脑筋。